烟火升腾的商圈、热闹红火的餐饮门店、热销走俏的智能家电，线上直播间订单不断，线下促消费活动轮番上演……

今年以来，青海省深入实施提振消费专项行动，锚定升级商品消费、扩大服务消费、丰富业态场景、优化消费环境重点方向，打出政策、资金、场景创新的组合拳，全省消费市场承压前行、稳中向好。2026年上半年，全省实现社会消费品零售总额476.25亿元，同比增长1.3%，增速与全国同步，位列全国第15位、西北五省区第一位。8个市州全部实现正增长，限上19类商品中16类实现增长，增长面超八成，绿色智能消费、线上消费表现亮眼，一幅内需持续释放的消费画卷在高原大地徐徐铺展。

政策资金双向发力

激活市场一池春水

消费回暖，政策先行。青海省商务系统坚持惠民生和促消费紧密结合，聚焦打造“农牧区补贴专区”“高原特色专区”，提质增效实施消费品以旧换新。截至7月31日，全省消费品以旧换新政策已覆盖消费者40.40万人次，撬动消费39.87亿元。

走进西宁市中心广场，“购在青海·青亲U惠”促消费活动现场人头攒动，家电以旧换新大篷车整装待发，把补贴优惠送到群众家门口，市民王女士趁着活动置换智能冰箱，叠加政府补贴、企业让利，省下上千元，实实在在享受到政策红利。这是我省以政策撬动消费活力的生动缩影。

今年，我省构建“1+9+N”促消费活动体系，统筹开展400场以上促消费活动，统筹安排1.09亿元省级商贸流通专项资金，真金白银为市场纾困赋能。6000万元资金切块下达各市州，结合节假日、体育赛事、文旅热点开展形式多样的促销；3300万元专项资金落地“购在青海”系列活动，带动日用品、烟酒饮料、升级类商品销量大幅上扬；1575万元资金扶持139家批零住餐企业，激励企业入限纳统。

不止于发放补贴，制度创新持续释放乘数效应。省商务厅积极组织西宁市抢抓机遇入选全国有奖发票国家级试点，争取中央资金1.4亿元。在西宁一家火锅店用餐结束后，市民扫码上传发票，随即抽到几十元现金奖励。“吃饭开发票还能抽奖，现在消费更有仪式感。”市民李先生说道。

截至7月底，试点参与群众超51万人，上传审核发票651.8万张，发票金额32.6亿元，资金撬动比达1： 24.9，实现拉动消费、引导纳税、规范市场多重成效。我省再拿出1500万元省级资金，在海西、海南、玉树开展省级有奖发票试点，叠加地方配套1300万元，政策红利向县域、下沉市场延伸。

与此同时，离境退税业务实现零的突破，香港游客曹女士在西宁完成首单离境退税，补齐入境消费短板，为入境游客在青消费提供便利，助力国际生态旅游目的地建设。财政资金、制度创新双向加持，政府搭台、企业唱戏、群众得利，不断夯实消费回升根基。

消费迭代升级

新赛道催生增长新动能

随着居民生活品质提升，高原消费结构正在发生深刻变化，传统消费提质、新兴消费扩容，绿色智能消费、线上消费成为拉动社零增长的重要引擎。在西宁各大数码家电卖场，穿戴式智能设备、新一代智能家电备受青睐，不少农牧区群众借助以旧换新家电下乡活动，把智能化家电搬回家。数据显示，上半年全省可穿戴智能设备增长13.9倍，智能家电、手机等品类销量大幅攀升，群众消费从“有没有”加速转向“好不好”。

线上消费持续释放澎湃活力，数字消费打破地域限制，把青海好物销往全国各地。上半年限上网络零售额增长1.1倍，拉动限上社零增长4.7个百分点。不少本地传统商贸企业拥抱线上渠道，直播间里牦牛肉、枸杞、文创等特色产品热销，线上线下双向打通，拓宽商品销售路径。各市州消费齐头并进，8个市州全部实现社零正增长，区域协同发展格局逐步成型。

消费市场韧性，更体现在经营主体不断壮大。一批批商贸企业不断成长，盐湖化工、光伏相关衍生消费品企业不断挖掘内销潜力，新增限额以上企业源源不断为市场注入新鲜血液。消费升级不止城市，政策、促销活动持续下沉，海西、海南、玉树等市州依托有奖发票试点，县域商超、特色民宿、地方餐饮客流上涨，城乡消费差距逐步缩小。商品消费多点开花，升级类商品需求旺盛，新旧动能接续转换，为消费大盘筑牢坚实支撑。

厚植服务消费沃土

挖掘内需增长新空间

当前消费市场步入“商品+服务”并重新阶段，服务消费已经成为拉动内需的重要引擎。我省立足高原特色资源，持续丰富服务消费供给，培育特色消费场景，让烟火气与高原特色交相辉映。

打响“青海家宴”特色IP，把高原食材转化为消费动能。从省内美食嘉年华，到省外城市推介，“青海家宴”融合牦牛肉、三文鱼、特色面食等高原风味，联动餐饮、文旅产业发展，在马拉松等大型活动现场打造美食展区，把赛事流量转化为消费增量，带动餐饮行业持续复苏。与此同时，住宿业态不断迭代升级，各地大力发展特色民宿、乡村客栈、自驾营地，适配自驾游客、研学群体多元化的住宿需求，每逢旅游旺季，环湖沿线、河湟谷地特色民宿一房难求。

城市社区商业持续完善，一刻钟便民生活圈建设扎实推进，31个生活圈持续提档升级，社区超市、家政服务、生鲜菜市、美食餐饮、文化休闲等便民网点不断完善，打通居民消费“最后一公里”，让老百姓在家门口就能享受便捷生活服务。

下一步，我省将继续实施八大促消费专项行动，出台批零住餐行业提质增效举措，落实“个转企、小升限”梯次培育，深化商务金融协同，降低经营主体融资成本，持续做强“青海家宴”，壮大民宿、家政等生活服务业态。

“三新”试点以制度创新为牵引、以项目建设为抓手、以场景培育为载体，财政资金撬动有力、政策红利加速释放。新场景加速涌现、消费活力持续释放，小米之家、华熙荟等5家首店落地，VR大空间、亲子综合体、沉浸式餐秀等多元业态投用，“河湟新声”歌手大赛、落日艺术季等文体活动轮番登场，仓门街夜市、天麒花儿步行街等特色夜经济持续升温，消费市场“新”意盎然。

放眼高原大地，消费市场的暖意，映照出青海省经济的韧性与潜力，随着各项举措落地见效，青海内需市场的潜力还将持续释放，为全省经济高质量发展注入源源不断的内生动力。