春节购物年味浓。程宦宁摄

“这满300减50的消费券太划算，加上超市本身的折扣，买这两大袋年货省了近百元。”2月6日上午，玉树藏族自治州玉树市华龙宜嘉生活超市（结古店）内人声鼎沸。

900平方米的空间里，红灯笼沿着货架通道整齐悬挂，屋顶垂下的金色福字拉花横贯全场，将年味渲染得愈发浓烈。才藏推着满载牦牛肉干、零食和新鲜果蔬的购物车，正兴奋地和店长陈飞核对优惠，货架间不时传来孩童的欢笑声与售货员的吆喝声，热闹非凡。

作为玉树州“幸福新玉树欢乐过大年”年货节的参与商家之一，这座900平方米的超市被划分成特色农产品区、生活区、生鲜果蔬区等多个专区，货架上琳琅满目。

在最显眼的特色农产品专区，风干牦牛肉、糌粑点心等本地特产被精心包装成礼盒，盒身印着雪山、牦牛等高原元素，不少顾客驻足挑选。“我们提前半个月就备足了货，除了日常生活用品和米面油外，我们还新增了不少外地的特产。”超市负责人罗永跃操着略带四川口音的普通话，指着忙碌的理货员介绍。

这位来自四川的创业者，2006年来到玉树，经过多年的摸爬滚打，如今已把超市经营成当地家喻户晓的便民商超。

“在玉树创业这几年，是藏族乡亲们帮我站稳了脚跟。”罗永跃的话语里满是感激。初到玉树时，他因不熟悉本地消费习惯和民族文化，超市生意一度冷清。邻居尼玛大叔主动教他说藏语、认特产，还带着邻里来捧场；州工信商务局的工作人员帮他对接本地合作社，打通进货渠道。

如今，罗永跃的超市里80%的员工是本地藏族群众，他不仅给员工提供技能培训，还会经常鼓励大家互帮互助，超市的规模也越做越大。

“这次政府的50万元促消费资金太给力，2.1万张电子消费券带动效应明显，活动启动6天，销售额已经比去年同期增长了30%。”罗永跃笑着说，现在他早已把玉树当成第二故乡，超市里的年货也越来越有“本地味”。

收银员成林措毛正熟练地帮顾客核销电子消费券，她面前的收银台贴着清晰的藏汉双语优惠说明：“满100减15、满200减30、满300减50，三档优惠直接抵扣，顾客都很认可。”成林措毛是罗永跃招聘的第一批员工，如今已经成长为超市的骨干收银员。她拿起一袋包装精美的人参果礼盒说：“这款最畅销，线上直播带货每天能卖几十盒，线下门店也供不应求，年轻人既喜欢它的健康属性，又觉得包装有民族特色。”

正在选购年货的江永，在他的购物车里既有给老人准备的酥油，也有给孩子买的零食和水果。“老罗的超市办得越来越好了，往年办年货要跑好几个地方，今年在超市里一次性就能买全喽！”江永点开手机里的消费券核销记录，笑着说：“我已经领了3张券，今天买的这箱红酒，比平时便宜不少。”

在超市巡查的玉树州工业商务和信息化局综合科科长王小辉告诉记者，罗永跃这样的外来创业者为玉树经济发展注入了新活力。

“为保障年货节顺利开展，我们建立了市场监测调度机制，督促商家加大生活必需品和特色年货的储备力度。”王小辉指着货架上的价格标签说，“目前粮、油、肉、蛋等民生商品供应充足，价格稳定，完全能满足群众节日消费需求。”他介绍，本次年货节采用线上线下融合模式，线下营造喜庆购物场景，线上开展直播带货、社群团购，预计能直接带动消费超800万元。

临近中午，超市里的人流依然络绎不绝。罗永跃算了一笔账：“优惠活动从2月1日启动以来，平均每天接待顾客近200人次，仅消费券核销就有100多笔。政府搭台让我们商户更有信心，也让老百姓得到了实惠。”

红灯笼下，满载年货的购物车穿梭不息；收银台前，消费券核销的提示音此起彼伏。这场兼具政策温度与民族特色的年货节，不仅让玉树各族群众感受到了浓浓的年味，更以“政府促消费+企业促消费”的双轮驱动模式，为一季度消费“开门红”注入了强劲动力，让幸福的滋味在三江源大地上悄然蔓延。